Namun seiring berjalannya waktu, kuta terus mengalami perbaikan-perbaikan baik dengan adanya berbagai macam hiburan baru, maupun service pelayanan dari lokasi wisata setempat.
Pemerintah daerah Bali berinisiatif untuk membuat rencana induk pengembangan wilayah ini untuk melestarikan pantai Kuta sebagai sebuah tempat wisata yang bernuansakan alam. Dengan demikian, setiap orang yang berkunjung ke pantai Kuta akan merasakan sebuah suasana yang baru dan nyaman serta lain dengan yang dirasakan di tempat lain.
Pantai Kuta memiliki karakteristik pantai yang unik. Ombaknya terkenal sangat bagus sehingga merupakan surganya para peselancar. Tak hanya melihat keindahan pemandangan pantai namun pengunjung Pantai Kuta dapat menikmati berbagai fasilitas hiburan seperti Bar, Diskotik, hotel hingga pertokoan dan restoran. Bahkan toko kelontong dan pedagang kaki lima juga ada di beberapa titik sepanjang pantai menuju arah Pantai Legian.
Sebagai ikon wisata pantai di Bali, Pantai Kuta dilengkapi fasilitas yang memadai seperti area parkir, toilet umum, gazebo, rental papan surfing, kios makanan & minuman, dan masih banyak lagi. Sedangkan untuk akses ke lokasi, dari Bandara Internasional Ngurah Rai butuh waktu 10 menit untuk sampai di Pantai Kuta dalam kondisi arus lalu lintas lancar.
Bagaimanapun sejarah Pantai Kuta Bali di masa lampau bahkan hingga teror bom sekalipun, Pantai Kuta mampu bangkit dan menjelma menjadi ikon wisata Bali. Objek wisata yang tetap menjadi incaran wisatawan lokal maupun mancanegara.